Blommers Coffee Brewers Blommers Coffee Brewers
Blommers Coffee Brewers Blommers Coffee Brewers
Blommers Coffee Brewers Blommers Coffee Brewers
Blommers Coffee Brewers Blommers Coffee Brewers
Blommers Coffee Brewers Blommers Coffee Brewers
Niet te missen: dé Nijmeegse koffiebrouwer zit hier! Middels beeld en borden wezen we medewerkers, studenten, patiënten, bezoekers van het Radboud UMC richting Blommers Coffee Brewers.
/SCROLL
(01)
About the client
De ultieme koffiebeleving: brouwen en schenken verheven tot meesterschap.
Blommers is een begrip in Nijmegen. Tenminste, als koffiebrander. Berend Blommers hoopt dat Nijmegenaren zijn achternaam vanaf nu ook zullen associëren met datgene waar zijn nieuwe focus ligt: het koffiebrouwen. Nadat Berend de bekende branderij volledig overdroeg aan zijn broer, begon hij zijn eigen Nijmeegse allround horecazaak. Dit beviel, maar de grote nadruk op koffie werd gemist. Dit leidde tot een volgende stap, richting Blommers Coffee Brewers. Een koffiebar, waar het brouwen en schenken tot meesterschap is verheven: de ultieme koffiebeleving.
(02)
Project challenge
We definiëren de achterliggende vraag en manifesteren de passende oplossing.
There’s a new brewer in town! Met de komst van Blommers Coffee Brewers wenste Berend dat de Blommers-naam niet meer uitsluitend met de branderij verbonden zou worden. De nieuwe merkuitingen moesten belichten dat Blommers Coffee Brewers koffie van hoge kwaliteit brouwt, maar ook van hetzelfde niveau verse pastries bereidt, bakt en uitserveert. Daarnaast was ook de bekendmaking van de nieuwe locatie belangrijk: het nieuwe Experience Centre van het Radboud UMC. Hierdoor werd niet alleen de online promotie een belangrijke tool, maar ook de offline promotie, waarbij we inspelen op de medewerkers, patiënten, studenten en bezoekers van het Radboud UMC.
University announcement
Pop-up bar university
De definitie
De Blommers-naam mag voortaan geassocieerd worden met veel meer dan alleen de branderij. Blommers is ook: koffiebrouwer, pastry chef en Experience Center-resident.
De manifestatie
Koffie drinken, pastries eten en het Experience Centre zijn bij uitstek belevingen, die zich offline afspelen in een specifieke ruimte. We willen mensen hier actief naartoe verwijzen.
(04)
Branding solutions
Film
Focus op het eindproduct.
Het koffiebrandproces is voor Berend niet meer van belang. Doordat de focus vanaf nu ligt op het eindproduct en haar hoogstaande kwaliteit, is ervoor gekozen om drie aspecten de hoofdrol te geven in de film: het brouwen met de koffiezetmethodes, de versbereide pastries en de nieuwe locatie. Deze laatste hoofdrolspeler combineert uitstekend met de eindproducten, omdat het nieuwe innovatieve Experience Centre, met haar inspirerende, ruimtelijke en rustige omgeving, ook van een hoogstaande kwaliteit is.
Website
Blommers online beleven.
De film is gedeeld op social media, ter promotie, maar vormt ook de focus voor de website die Studio Guts® voor Berend heeft ontworpen. De film staat in de websiteheader en zet de toon voor de rest van de website, waar we de huisstijl van Blommers hebben doorgevoerd.
Foto
Kwaliteit en ambacht in beeld gebracht.
De huisstijl en promotiefilm brengen de complete Blommers-stijl en -beleving tot uiting. Om deze nog meer body te geven, hebben we daarnaast een fotoshoot uitgevoerd en de betreffende foto’s geplaatst op de website en in de flyers. Ook op de foto’s staan de beleving van kwaliteit en ambacht centraal.
Drukwerk & Signing
Nieuwe locatie? Niet te missen!
Offline promotie was de volgende belangrijke stap. Dit hebben we doorgevoerd door middel van signing en flyers. Zo’n 6000 flyers zijn uitgedeeld rondom het UMC, zodat personeel, studenten, patiënten en bezoekers weten dat ze hun koffie niet alleen bij de welbekende volautomatische machines hoeven te halen. Studio Guts® heeft Berend ter plaatse voorzien van een strategisch advies op het gebied van signing, zodat mensen vanuit verschillende aanlooproutes gelijk geconfronteerd worden met een aanwijsbord. Deze borden zijn geplaatst op strategische plekken: recht tegenover de hoofdingang van het Radboud UMC en bij de hoofdingang van het Experience Centre, met aanvullend een mooie banner met ledverlichting achter de bar. Niet te missen!
(05)
Branding results
Online beleving stuurt naar offline ervaring
01
Merkbeleving door middel van film
Ons traject begon met een promotionele film. Hiermee brengen we Blommers Coffee Brewers onder de aandacht en tot online merkbeleving.
02
Verbreding naar offline marketing
Een promotiefilm is natuurlijk helemaal ons pakkie an, maar we willen ook de mensen bereiken die de film niet hebben gezien: Blommers Coffee Brewers is er voor iedere voorbijganger die trek heeft in een goede kop koffie. Hierdoor hebben we de online marketingdoeleinden verbreed met offline marketingdoeleinden.
03
Verplaatsen in de latente doelgroep
We verplaatsen ons in de voorbijganger en hebben advies uitgebracht met betrekking tot signing en drukwerk op strategische plekken. Het advies leidde ertoe dat de looproute op gang kwam.
04
Overeenstemming tussen online en offline doelen
Door te schakelen en overeen te stemmen tussen de online en offline doelen is er een dynamisch, allesomvattend resultaat neergezet.
