Studio Guts® ✗ Horecalegioen
Studio Guts® ✗ Horecalegioen
Studio Guts® ✗ Horecalegioen
Studio Guts® ✗ Horecalegioen
Studio Guts® ✗ Horecalegioen
Voor Het Horecalegioen creëren we impact. Dit zien zij steevast terug in hun aanhoudende groei, betrokken publiek en aangetrokken talenten — in 8 zaken, met 1 overkoepelende organisatie, 500 werknemers, over een tijdsbestek van 12 jaar. En dat allemaal door middel van branding.
/SCROLL
Bold Purpose™
Elk bedrijf heeft een Bold Purpose™: een onvervalste identiteit, gebaseerd op intrinsieke drijfveren, die de basis vormt van een krachtig merkverhaal.
Dit definiëren we binnen de context van authentieke boodschappen, impactvolle doelen en de doelgroep die we hiermee willen aanspreken. We sporen aan de Bold Purpose™ te verkondigen en te manifesteren met visuele uitingen zoals video, fotografie, vormgeving, copywriting of een allesomvattende branding service.
De 
aanpak
Het Horecalegioen groeit, resoneert met het publiek en trekt talent aan. Hier gaat de Studio Guts®-aanpak aan vooraf, waarmee we definiëren, aansporen en manifesteren.
(01)
Definiëren
Wat is de Bold Purpose™ van Het Horecalegioen?
De lancering van Het Horecalegioen (voorheen De Roo Horecagroep) vroeg om een definitie van de overkoepelende visie, die hun uiteenlopende en groeiende horecazaken samenbrengt. Deze visie manifesteren we binnen de uitingen voor Het Horecalegioen zelf en de verschillende horecaconcepten, waaronder De Hemel, De Pelgrim, Hotel Credible, In de Kazerne, Hotel Pauw, De Wolfsberg, Café van Ouds, Renato’s en de Vierdaagsefeesten. Verschillende zaken, verschillende evenementen, met ieder een geheel eigen identiteit, maar wel met één visie: hun Bold Purpose™.
Het Horecalegioen heeft een duidelijk idee over hoe gasten hun horecaondernemingen zouden moeten beleven – en hoe horeca überhaupt zou moeten worden beleefd. Horeca is volgens hen een uplifting service, die helemaal in het teken moet staan van het shining middelpunt: de gast. Dit willen ze aanwakkeren bij álle zaken en hun teams, en actief naleven, van binnen naar buiten.
Lancering Het Horecalegioen
(02)
Aansporen
We sporen aan tot grootse ideeën
We sporen aan om groots te denken en te durven. Want geen enkel bedrijf of idee is te klein om groots neer te zetten. Grootse ideeën komen wat ons betreft het mooist uit de verf in eye catching videoproducties. Dit geeft vele beeldende mogelijkheden en social media-bereik.
Zo maakten we promotievideo’s voor onder meer De Hemel, De Pelgrim, Hotel Credible en Het Horecalegioen met topnotch apparatuur, gekke concepten en filmische voice-overs. Met een promotie voor Trouwen bij De Hemel, die we in coronatijd met miniatuurpoppetjes maakten, haalden we zelfs De Gelderlander.
Trouwen bij de Hemel
(03)
Manifesteren
Verschillende merken, verschillende uitingen, 1 overkoepelende visie
Dankzij de langdurige samenwerking met Selmar de Roo kennen we Het Horecalegioen en haar diverse horecaconcepten als geen ander. Achter de schermen is een intensief proces doorlopen, waardoor we snel en efficiënt merkuitingen kunnen creëren, in verschillende vormen, voor elk concept. Tegelijkertijd zorgen we ervoor dat de continuïteit behouden blijft, evenals de overkoepelende visie en de individuele identiteit van elke zaak.
Na de lancering van Het Horecalegioen is de overkoepelende visie naar buiten gebracht middels externe en interne uitingen en campagnes. Zowel gasten, werknemers als leveranciers kunnen zich hiermee identificeren. We manifesteren dus niet puur en alleen het concept, maar juist ook de mensen die hier onderdeel van zijn.
Aftermovie 4Daagse feesten
Restaurant de Hemel
Het resultaat
We definiëren The Bold Purpose™, sporen aan om groots te denken en manifesteren dit in diverse merkuitingen. Dit resulteert in groei en een aangetrokken doelgroep – van gasten en talenten.
(01)
Groei
Groei door interne en externe betrokkenheid
Studio Guts® heeft een significante bijdrage geleverd aan de groei van Het Horecalegioen en haar zaken door middel van branding. Door de langdurige samenwerking is Studio Guts® organisch meegegroeid met de organisatie.
Het groeiproces heeft geleid tot een sterke behoefte om interne marketing toe te passen. Zo kunnen we de betrokkenheid van en bij het eigen personeel benadrukken, en vasthouden. In de benadering worden de successen van het personeel meegenomen: zij hebben het voor elkaar gekregen om van afwasser uit te groeien tot teamleider, of van stagiair tot chef-kok.
Wij zijn het Horecalegioen
(02)
Resoneren met de doelgroep
Uitingen die de gastbeleving weergeven
Alle uitingen zijn gericht op het weergeven van de gastbeleving. Door het inzetten van film en fotografie kunnen we op een dynamische manier verschillende doelgroepen bereiken. Dit is vooral duidelijk zichtbaar in onze uiteenlopende video’s, waar de behoeften van de gasten altijd centraal staan: ze willen samen genieten van een maaltijd, samen proeven, samen vieren en een waardevolle herinnering creëren. Vanuit deze gedachte hebben we ook de “Smaakatlas” ontwikkeld. Dit is de menukaart van De Pelgrim, die interactie tussen gasten en de zaak stimuleert.
We kiezen bewust voor ongebruikelijke manieren om een connectie te maken. We proberen het maximale uit ons concept te halen, en streven ernaar iets groots te creëren ̶ groots, maar herkenbaar.
Smaken vertellen verhalen
(03)
Talent aantrekken
Carrière maken bij het groeiende Horecalegioen
Op de overkoepelende website van Het Horecalegioen wordt de gezamenlijke visie weergegeven en worden alle vacatures van de verschillende zaken gebundeld. We benadrukken de saamhorigheid, met de hieruit voortvloeiende carrièremogelijkheden.
Deze saamhorigheid en carrièremogelijkheden worden op belevende en enthousiasmerende wijze onder woorden gebracht in de “Tafelmanieren”, waarbij de tafel samen wordt gedekt, een goede bodem wordt gelegd en iedereen altijd schouder aan schouder zit.
WORDS FROM THE CLIENT
“De samenwerking met Studio Guts® was fantastisch! Door intensief te sparren, hebben we de basis gelegd voor de missie en visie van onze organisatie. Er is vruchtbare grond gecreëerd om verder op voort te bouwen.”
Studio Guts® ✗
Het Horecalegioen
= langdurige impact
Het Horecalegioen en haar zaken hebben een flinke groei doorgemaakt door zich nog meer te verbinden met het publiek en talent aan te trekken. Studio Guts® heeft hieraan bijgedragen door de inspirerende visie te helpen definiëren, grensverleggende ideeën aan te moedigen en dit tot leven te brengen in opvallende en herkenbare merkuitingen. We zijn trots op deze hechte samenwerking, die impact heeft gemaakt.
Wil jij ook impact maken door middel van externe en interne branding?
